本期《觀復(fù)嘟嘟》是馬未都脫口秀的第94期，主題是都說(shuō)廣告套路深，主要介紹的是金代北方窯口黑釉鐵銹花梅瓶，宋代北方窯口黑釉盞等相關(guān)內(nèi)容，本頁(yè)提供觀復(fù)嘟嘟文字內(nèi)容和觀復(fù)嘟嘟視頻在線播放。

觀復(fù)嘟嘟，有物為證。“沒(méi)有買賣就沒(méi)有殺害”，這是一句耳熟能詳?shù)墓�益廣告詞。我無(wú)償為野生救援公益組織代言，前些日子去了南非。

廣告在我們生活中無(wú)孔不入，你煩不煩廣告？我有時(shí)候就特?zé)�。比如人家推薦給我一個(gè)小視頻我想打開看看，我一打開它先讓我嗑一分鐘瓜子，它老說(shuō)這瓜子網(wǎng)，結(jié)果瓜子網(wǎng)還不賣瓜子。

什么廣告煩人呢？送禮的。廣告業(yè)的人跟我聊過(guò)，他說(shuō)為什么好多廣告是送禮的呢？它要強(qiáng)調(diào)購(gòu)買者不是使用者。如果購(gòu)買者是使用者，你的產(chǎn)品一定要好，如果不好他下回就不買了。但是購(gòu)買者不是使用者的話，購(gòu)買者根本不知道使用的后果。尤其送禮，人家不會(huì)說(shuō)你送的那禮不好用，這中國(guó)人要面子。所以這種送禮廣告就占據(jù)了一塊市場(chǎng)，過(guò)年過(guò)節(jié)、看病人、看朋友都有。你比如腦白金的廣告大家都知道，“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這話說(shuō)得狠啊。還有那酒的廣告，說(shuō)“你喝讓你兒子買去”，這不都這意思嘛！這是廣告中的一類，叫送禮廣告。

我們今天按類別給你說(shuō)，第二個(gè)類別是親情廣告。最早的一則親情廣告印象頗深，1991年就出現(xiàn)了，廣告語(yǔ)：“一股濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊。”

這種親情廣告它必須在極短的時(shí)間內(nèi)設(shè)定一個(gè)相對(duì)完整的故事情節(jié)。這種親情牌、懷舊風(fēng)就開始影響后來(lái)的廣告。比如百年潤(rùn)發(fā)，叫“青絲秀發(fā)，緣系百年”，說(shuō)的是洗發(fā)水。

我告訴你這洗發(fā)水就沒(méi)這么多年，我們今天使用的洗發(fā)水都是有化學(xué)成份的。我使洗發(fā)水的時(shí)候已經(jīng)成人了，我們小時(shí)候洗頭發(fā)都是用肥皂，洗頭的時(shí)候拿肥皂打半天一洗，洗完那頭發(fā)又黑又亮。我自打使上這洗發(fā)水，頭發(fā)就一天一天變白了�，F(xiàn)在我上場(chǎng)之前還得多少涂點(diǎn)黑，要不然就滿頭白發(fā)。

那么廣告的出現(xiàn)肯定跟經(jīng)濟(jì)有很大關(guān)系，我們歷史就有。我們宋代的那個(gè)瓶子上就有“武陵城里崔家酒，天上應(yīng)無(wú)地下有”，唐詩(shī)轉(zhuǎn)換而來(lái)的廣告詞。

有的廣告它要借助點(diǎn)力量，比如百年潤(rùn)發(fā)這個(gè)廣告吧，人就該找周潤(rùn)發(fā)。那么借助這種概念，還有一個(gè)很有意思的產(chǎn)品叫小霸王學(xué)習(xí)機(jī)，讓成龍做廣告，因?yàn)橹袊?guó)有一句成語(yǔ)叫望子成龍，利用小霸王學(xué)習(xí)機(jī)讓他望子成龍，這都是把廣告的單層意思變成雙層乃至多層的意思。

還有一種廣告叫治愈系廣告，比如天天有一陣子排毒養(yǎng)顏，我們這個(gè)臉長(zhǎng)得好看不好看跟排毒有關(guān)系嗎？有關(guān)系。你比如大便小便都算排毒，你要不大便、小便，那全上臉上來(lái)了，肯定受不了。

那個(gè)排毒養(yǎng)顏膠囊我還真吃過(guò)，吃完了以后最大的好處就是上廁所痛快。有多痛快呢，就是你來(lái)不及往廁所跑這么痛快！所以它叫“排出毒素，一身輕松”。我告訴你，在排之前一點(diǎn)兒都不輕松，怎么不輕松呢？是它眼瞅著就來(lái)了你得夾著腿，所有的肌肉都使著勁，要不然您就出問(wèn)題了。所以沒(méi)排出毒素的時(shí)候叫一點(diǎn)兒都不輕松。

治愈廣告里最好的一個(gè)廣告是什么呢？是這么說(shuō)的：“他好我也好”。

還有一個(gè)大類別是一種蠻橫無(wú)理的、洗腦式的廣告。比如說(shuō)“恒源祥，羊羊羊”。它當(dāng)時(shí)那毛線賣成什么樣你知道嗎？今天這毛線賣不動(dòng)是因?yàn)閶D女都不織毛衣了，我們那個(gè)時(shí)代的女的沒(méi)有人不會(huì)織毛衣，不會(huì)織毛衣讓人家笑話。最次你也得打平針，平針我都會(huì)。我織不成毛衣但是我指定能給你織一面袋子。當(dāng)時(shí)這個(gè)恒源祥特別會(huì)算時(shí)間，跑到中央臺(tái)問(wèn)說(shuō)您這廣告怎么賣，人家說(shuō)我們廣告是論秒賣的。你到中央臺(tái)做廣告就是15秒的、30秒的、60秒的，“恒源祥，羊羊羊”五秒鐘來(lái)一回，十五秒鐘說(shuō)三遍。你知道為什么后來(lái)有這么一句口號(hào)叫“重要的事情說(shuō)三遍”嗎？就是打這來(lái)的。

那么這種比較蠻橫性的廣告還有什么呢？有燕舞，那傻小子上來(lái)就是“燕舞燕舞”什么的“一片歌來(lái)一片情”，一幫子小男生為燕舞收錄機(jī)做廣告。這是八二年代的事，八二年誰(shuí)有一錄音機(jī)那不得了，滿街筒子、滿公園都有人拎著。你拎倆喇叭的，他拎四個(gè)喇叭的，還有拎八個(gè)喇叭的，我見(jiàn)過(guò)最大的就是日本三洋的，那么老大個(gè)兒拎得肩膀都歪了，拎到公園去跟人家茬舞去，那就是最初的廣場(chǎng)舞的雛形。

有人推我的一些視頻，我也不明白為什么一點(diǎn)開，全是我不想看的廣告，而且有時(shí)候它很壞地強(qiáng)迫我看一分鐘。我不看，我就沒(méi)法看下面的視頻。我覺(jué)得廣告商得給我錢，要不然我就不看。

廣告我們今兒就說(shuō)到這兒。我如果說(shuō)不讓你們看文物了，你們就快恨死我了。你看這兩件東西，它跟我們今天說(shuō)的這廣告有什么關(guān)聯(lián)呢？我提示你們，這是一個(gè)梅瓶，歷史上是裝酒的；這是一個(gè)盞，歷史上可以喝酒也可以喝茶。

觀復(fù)嘟嘟第94期圖:金代北方窯口黑釉鐵銹花梅瓶

讀過(guò)《水滸》的都知道景陽(yáng)岡，武松喝的那酒是米酒。當(dāng)時(shí)它的廣告詞比我們今天的廣告詞好，文學(xué)性強(qiáng)，回味無(wú)窮。它廣告詞是什么呢？“三碗不過(guò)岡”。武松喝了多少碗呢？喝了十八碗。這個(gè)不能說(shuō)武松能力強(qiáng)，只能說(shuō)那酒不怎么樣。如果是今天的蒸餾酒，我估計(jì)武松就喂老虎了。

這是一個(gè)金代的，就是武松時(shí)代宋金時(shí)期的一個(gè)酒瓶。這酒瓶非常漂亮，它有一點(diǎn)像兔毫的那感覺(jué)，它是無(wú)意中生成的。

這個(gè)盞就是我們河北、河南地區(qū)燒造的，在強(qiáng)光下能閃出一種藍(lán)色來(lái)，這也是北方仿制南方的一種茶具。理論上講，這當(dāng)時(shí)是喝茶的，但是不排除也能夠喝酒。

觀復(fù)嘟嘟第94期圖:宋代北方窯口黑釉盞

生活中每個(gè)人看到廣告的時(shí)候，都要認(rèn)真的想一想廣告對(duì)你有多大作用，你是否受廣告的裹脅，今天就說(shuō)到這兒。

馬未都脫口秀《觀復(fù)嘟嘟》第94期:金代黑釉鐵銹花梅瓶,宋代黑釉盞